Mit das Wichtigste einer erfolgreichen Gewerkschaftskommunikation ist Authentizität. Das bestimmt auch die Auswahl der Testimonials für die Öffentlichkeitsarbeit.

Gewerkschaften haben die besten Fotomodelle: Engagiert, ausdruckstark und authentisch.

Hier kommen Menschen vor das Objektiv, die hinter ihrer Gewerkschaft stehen. Ihr Vorteil: Sie wissen genau, was wir mit einem Motiv erreichen wollen. Ihr Enthusiasmus und Spaß an der Sache könnte von keinem Profimodell überboten werden.

Ein paar Dinge sind dabei bei einem solchen Shooting zu beachten:

Die Location.

Optimal ist ein größerer Raum in einer vertrauten Umgebung wie z.B. einer Geschäftsstelle. Das entspannt unsere Models.

Das Casting.

Das Casting sollte immer von der Geschäftsstelle organisiert werden. Hier kennt man seine Leute und ihre Persönlichkeiten. Wie im wirklichen Leben auch, sollten die Charaktere gemischt sein – von impulsiv bis introvertiert. Gerade bei den Letzteren, hatten wir schon sehr gute Ergebnisse, weil manchmal etwas Ernst auch mehr Ernsthaftigkeit bei der Aussage transportiert. Also: bunt gemischt wie das Leben.

Die rechtliche Sicherheit

Wir sichern den Kolleg*innen zu, ihre Bilder nur zu Zwecken der IG Metall zu verwenden. Sie bestätigen uns im Gegenzug mit ihrer Unterschrift, dies zu dürfen. Wichtig dabei ist, dass auf diesem Dokument Name, Adresse und Mailadresse stehen. Wir hatten z.B. das Problem, dass wir für ein Plakat der TR 21 wegen Corona kein neues Fotoshooting machen konnten. Hier waren wir froh, noch die Personen aus einem früheren Shooting um ihre Genehmigung für eine erneute Abbildung bitten zu können. Aber wir brauchen die Mailadresse auch – und das ist ganz wichtig – um ihnen die fertigen Motive zuschicken zu können.

Der/die Fotograf*in.

Die meisten Fotograf*innen können gute Bilder machen. Aber nicht alle können gleichgut mit ihren Modellen kommunizieren. Hier schafft Augenhöhe die besten Augenblicke. Kein „Ja, gib´s mir!“-Gebrülle, sondern ein lockerer und sympathischer Umgang ist gefragt. Nicht vergessen: Die Situation vor einer professionellen Linse zu stehen, ist für die meisten ungewohnt.

Eine/r nach dem anderen. 

Auch bei Gruppenaufnahmen rät es sich, die Menschen einzeln zu fotografieren, um sie später zu einer Gruppe zusammenzufügen. Wir können so jede/n von der besten Seite zeigen. Wir können mit Einzelaufnahmen Gruppen verkleinern oder vergrößern oder auch Personen ohne Gruppe abbilden. Zum Beispiel für persönliche Statements. Und alles passt, weil die Lichtverhältnisse immer dieselben sind.

Ohne Layouts kein Shooting.

Jedes unserer Models sitzt vor seinem Auftritt für ca. 10 Minuten bei dem/die Visagist*in. Wir nutzen diese Zeit, um unsere Gäste ins Thema zu bringen. Wie sind unsere Aussagen und wie wollen wir sie rüberbringen? Hierzu sind vorgefertigte Layotscribbles oder Fotoshopmontagen sehr hilfreich. Übrigens: ein Gläschen Sekt kann dabei nicht schaden.

Gastfreundschaft

Ein bisschen Catering muss bei unserem Shooting sein. Nichts aufwendiges – belegte Brötchenhälften zum Beispiel. Aber es geht hier auch um Wertschätzung. Die meisten unserer Models haben sich für unser Shooting extra freigenommen und da ist etwas zu Essen und zu Trinken immer eine einfach zu organisierende Möglichkeit, um unseren Dank zu zeigen.

Und jetzt bleibt uns nur noch viel Erfolg zu wünschen!

Politische Werbung braucht Input für einen starken Output.

Gewerkschaften und Werbeagenturen „fremdeln“ oft miteinander. Bei den Gewerkschaften haben Agenturen oft den Ruf, arrogant und teuer zu sein. Bei manchen Agenturen herrscht dagegen ein „Missionarsdenken“ vor, den „unwissenden“ Funktionären die Welt der Werbung erklären zu müssen.

Beides ist falsch.

Niemand kennt seine Zielgruppe besser als eine Gewerkschaft. Eine Tatsache, die man sich als Werbeagentur zunutze machen sollte. Tarifexpert*Innen sind Wirtschaftsprofis, denen nur wenige etwas vormachen können. Auch Werbeagenturen nicht. Denn ein politisches Vorhaben ist kein „Produkt“. Es ist aus Sicht der Gewerkschaft ein notwendiges Korrektiv in einer Gesellschaft.

Das verleitet die Verantwortlichen manchmal dazu, ihre Botschaften zu trocken zu formulieren. Dies ist aber selten zielführend. Denn Inzwischen gehen Fachleute davon aus, dass jeder von uns heute täglich mit 10.000 bis 13.000 Werbebotschaften konfrontiert wird. Schon ab 3.000 Werbebotschaften spricht man von „Werbeblindheit“(das Auge sieht die Werbung, aber im Hirn kommt sie nicht an).

Wer hier nicht auffällt, fällt ab.

An dieser Stelle kommt die Agentur ins Spiel. Ihre Aufgabe ist es, die Ziele der Gewerkschaft in erfolgreiche und vor allem verständliche Kommunikation umzusetzen. Mit Kreativen, die es gewohnt sind, „out of the box“ zu denken. Mit strategischen Planer*Innen, die es gewohnt sind, Kampagnen auf den Weg zu bringen. Und natürlich mit professionellen Grafiker*Innen und Texter*Innen, die der Kampagne ihr zeitgemäßes Bild verleihen.

Wenn sich die beiden Potenziale von Gewerkschaft und Agentur als Partner begreifen, wenn ein kreatives Geben und Nehmen zum Alltag wird, kann eine politische Werbung entstehen, die ihr Hauptziel erreicht:

Menschen zu mobilisieren.

Der werbliche Overkill oder das Übersättigungssyndrom.

Von anfänglich 650 bis 850 Werbebotschaften täglich vor dem Start der privaten Sender in den 1980ern hat sich die tägliche Werbeflut mindestens verzehnfacht. Fachleute gehen von mittlerweile mehr als 10.000 Werbemessages aus, die uns täglich erreichen. Manche sogar von 13.000.

Ganz zu schweigen von der „personalisierten Werbung“ – also der nachfassenden Werbung, wenn man mal ein bestimmtes Produkt gesucht hat. 75% der Deutschen empfinden diese Art von Werbung als nervig (Ogury „The Reality Report“ 2019).

Die Psychologie spricht aber von „Werbeblindheit“ schon ab 3000 Kontakten pro Tag. Was nichts anderes bedeutet als, dass die Werbung „in das eine Ohr hineingeht uns aus dem anderen Ohr wieder heraus“. Konkret ausgedrückt:

Nur 2% der Botschaften haben die Chance, von den Zielgruppen wahrgenommen zu werden. Nur 0.004% aller Informationen erreichen das Bewusstsein der Zielgruppen. (Quelle: M&C Saatchi Digital at ADC).

Auch deshalb versucht Werbung immer penetranter zu werden. Vor allem Online. Der Konsument als werbliches Stalkingopfer: „Wir denken, dass auch folgendes Produkt für Sie interessant sein könnte:“.

Mit steifen Beinen schießt man keine Tore. Das, was Werbung heute braucht: Mut.

Wir brauchen nicht die Werbung, die am lautesten ist. Sondern die, die anders ist. Intelligenter. Witziger. Werbung, die ein Momentum hat. Dazu braucht es Kreativität, Mut und “thinking out of the box”! Nur wer anders auftritt, bekommt die Aufmerksamkeit, die er sich wünscht. Es lohnt sich, darüber einmal nachzudenken. Und dann zu handeln.